Manual Del Redactor Publicitario Offline-Online: ¿Reglas, Normas, Técnicas? ¡Rómpelas!

Sobre Manual Del Redactor Publicitario Offline-Online: ¿Reglas, Normas, Técnicas? ¡Rómpelas! de Mariano R. Castellblanque

Esta obra del profesor y publicitario Mariano R. Castellblanque se presenta como un manual práctico para redactores publicitarios que operan tanto en el entorno offline (prensa, radio, televisión, exterior) como en el online (webs, redes sociales, email marketing, anuncios programáticos). El autor, catedrático de Comunicación Publicitaria, parte de la premisa de que, aunque existen reglas, normas y técnicas consolidadas en la redacción persuasiva, el verdadero oficio consiste en saber cuándo y cómo romperlas para lograr impacto. El libro combina teoría con casos reales, ejercicios y ejemplos de campañas, ofreciendo una metodología para construir mensajes eficaces sin caer en la rigidez de los manuales tradicionales.

La obra se inscribe en el ámbito de las ciencias de la información, específicamente en la formación de profesionales de la publicidad y el marketing digital. Castellblanque aborda desde la estructura del copy hasta la adaptación a diferentes soportes y audiencias, pasando por la psicología del consumidor y la ética publicitaria. Su tono es directo y divulgativo, alejado de academicismos superfluos. El texto está disponible en los formatos EPUB, PDF y MOBI, facilitando su consulta tanto en dispositivos de lectura como en ordenadores.